在国家提倡“互联网+”的政策红利下，互联网保险于是以步入最差的发展机遇。日前，北京保险研究院公布《互联网＋对保险营销的新挑战研究报告（2015）》（下称“报告”）预计五年后，我国网销保险规模占比将有可能占有保险费收益的半壁江山，即到2019年网销保险费收益将超过2.5万亿。在“互联网＋”概念下，保险公司的身影愈发活跃。

日前，国务院常务会议通过《“互联网＋”行动指导意见》，部署前进“互联网+”行动。保险业不应内敛一动，泰康在线、易安财险、放心财险等公司沦为“互联网+”计划公布以来首批获筹的创新型保险公司。21世纪经济报导记者得知，近日，中华牵头财产保险股份有限公司（以下全称“中华保险”）亦发动成立专业电子商务公司的申请人。据公司透露，中华牵头保险有限公司股份有限公司（下称“中华牵头有限公司”）与中华牵头财产保险股份有限公司（下称“中华财险”）白鱼投资正式成立电子商务股份有限公司，登记资本金1亿元。

其中，中华财险白鱼股份8000万元，占到股80%；中华牵头有限公司白鱼股份2000万元，占到股20%。近日有媒体报道称之为，中国人健也在筹划成立电子商务公司。在国家提倡“互联网+”的政策红利下，互联网保险于是以步入最差的发展机遇。日前，北京保险研究院公布《互联网＋对保险营销的新挑战研究报告（2015）》（下称“报告”）预计五年后，我国网销保险规模占比将有可能占有保险费收益的半壁江山，即到2019年网销保险费收益将超过2.5万亿。

反对集团内多元化营销6月29日，中华财险总经理罗海平在参加了“一带一路”论坛后向21世纪经济报导记者证实，公司已向监管部门提出申请成立电子商务公司的催促，目前仍未批筹；计划将其打导致中华保险集团内的电子商务平台，反对集团内包括财险、寿险等有所不同业务种类的多元化营销，反对公司业务构建线上和线下的融合。另据中华财险内部人士透漏，该电子商务公司早已筹划近半年时间。电子商务公司的经营范围不会以网销保险产品作为切入点，同时逐步布局生活和金融服务领域。公开发表资料表明，2014年，中华财险构建保险费总额约348.65亿元，构建利润19.95亿元，保险费规模名列行业第五。

而中华财险电子商务中心是中华财险旗下负责管理电话营销、网络营销与手机销售的电子商务中心，自2011年7月起试运营至今。中华财险另一位高管透漏，去年公司电网售构建保险费占到比约10%。事实上，除距离已完成成立电子商务公司仅有劣“临门一脚”的中华财险外，近日有媒体报道称之为，中国人健也正在筹划成立电子商务公司。回应，中国人健内部人士对记者回应，中国人保在去年就早已制订了成立电子商务公司的计划，近期将已完成明确工作方案。

截至目前，中国太保、太平保险、中国平安(601318,股吧)、新华保险、中国人寿等保险公司都早已正式成立了电子商务公司。然而，记者专访中了解到，保险公司目前所成立的电子商务公司在发展过程中并非几乎尽如人意。

某保险公司战略发展部门人士坦言，自己所在保险公司成立的电子商务公司，正式成立至今并没什么实质性的进展。“有些保险公司在电子商务领域仍未有明晰的路径和十足的做到，目前的人均生产量较低。”网贷315首席分析师李子川则指出，虽然互联网保险保险费规模增长速度较慢，但保险公司无法因为数字上的良好展现出而沾沾自喜。目前，的确不存在着一些保险公司成立的电子商务公司经营惨淡的状况。

未来，保险公司如果想要在电子商务领域扎根，仍有较长的一段路要回头。三家“互联网＋”概念公司批筹日前，泰康在线、放心财险、易安财险（涉及报导请求查询6月26日《银之杰(300085,股吧)联合易安批筹 谓之第二张互联网保险牌照庞加莱》）等首批“互联网+”概念的创新型保险公司获批筹设。

其中，泰康在线财险公司则由泰康人寿等发动成立，登记资本金为10亿元人民币，总部坐落于武汉。泰康人寿总裁兼首席运营官刘经纶拟任董事长，泰康人寿副总裁兼创意事业部总经理王道南拟任总裁。

泰康人寿一位高管告诉他21世纪经济报导记者，互联网保险是未来的趋势，对于泰康而言，也要打造出一个全新的互联网保险平台，但传统业务领域，也不会通过互联网渠道获客，同时启动“保险＋互联网”的概念，即让所有的业务员都能将互联网作为工具，更佳的为客户服务。而另一家同时获批的放心保险，由北京洪海明珠软件科技有限公司、北京玺萌置业有限公司、中诚信投资有限公司等7家股东发动成立，登记资本金为10亿元人民币，总部坐落于北京。拟任董事长为黄胜，拟任总裁为钟诚。放心财险回应，将相结合互联网平台开展业务，不另设具备经营性质的分支机构，将以个人车险、小微企业的财险和责任险业务作为未来的主打；并将运用云计算、大数据和移动互联网技术，创立“互联网+”的财险经营新模式，构建从营销、渠道、产品乃至运营的全业务琏条的互联网化。

放心财险拟任董事长黄胜毕业于武汉大学经济学院世界经济系，钟诚亦毕业于武汉大学经济学院保险系，享有20余年保险从业经验。据报，钟诚是“老人健”名门，先后在人健财险广州越秀支公司、广东省公司团险部和东莞分公司供职，2008年调任人健财险广东省公司副总经理，2009年改任人健集团业务发展部副总经理（主持人工作），2010年任业务发展部总经理。2011年，改任人健集团旗下子公司中人保险经纪公司任董事总经理。而易安财险则将重点相结合股东在联合报和大数据方面的资源开展业务，或有可能重点发力于信用确保保险。

2015或出互联网保险“元年”随着移动互联网、大数据、云计算等技术的发展，互联网大大渗透到还包括金融业在内的各行各业，互联网浪潮也大大席卷着保险行业，两者融合愈发了解。保监会统计数据表明，2014年底共计85家保险公司积极开展了互联网保险业务，比上年减少了26家。

其中中资公司58家，外资公司27家，总计构建互联网保险费收益858.9亿，同比快速增长195%。互联网渠道业务占到总保费收益的比例为4.2%，对全行业的贡献率超过18.9%。

2011年到2014年，互联网渠道保险费规模提高了26倍，互联网保险业态呈现出高速发展态势。2014年我国原保险保险费收益超过2.02万亿元，同比快速增长17.49%，预计五年后保险费收益规模将超过5万亿。其所上述两组数据的发展趋势，《互联网＋对保险营销的新挑战研究报告（2015）》预计五年后，我国网销保险规模占比将超过50%，则到2019年网销保险保险费收益将超过2.5万亿， 较2014年快速增长2811%。

众多政策反对下，互联网保险愈发蓬勃发展，北京保险研究院院长姜洪回应，“有人称之为2014年是互联网金融的元年，2015年有可能沦为我国互联网保险的元年，这是十分令人振奋的。”“互联网+”浪潮下，传统保险营销以产品为核心的销售理念、市场导向的营销思维面对困境，保险营销模式也再次发生了变革。意味着把险要企在传统保险领域的产品搬到到互联网上销售是过于的，“互联网+”必须险要企同时研发互联网语境下的新产品，全方位服务于互联网生态，前述报告称之为。

目前我国互联网保险产品多以较低价值、较低黏度的险种居多，简单保险和突破性尝试很少，网销产品单一化、创意严重不足是制约我国互联网保险更进一步发展的瓶颈之一。但经过2014年“双11”移动消费浪潮的洗礼，商家也融合消费者市场需求发售了如退款险要、天猫医药险要等，接到了较好的效果。

此外，中英人寿还宣告将通过身体健康平台统合25家身体健康服务合作伙伴资源，涵括用户饮食、身体、生活、财务身体健康四大方面；同时统合国内更为领先的医疗身体健康品牌，如春雨医生、慈铭体检、白源科技、罗宾医生等身体健康服务资源，为用户获取还包括在线身体健康咨询、私人医生购票问诊、身体检测及身体健康档案管理、基因检测、移动二次医疗等服务。北京保险研究院高级研究员赵占波称之为，“互联网保险要确实坚决用户至上，以用户市场需求为核心重塑保险行业营销体系。”首先，保险公司要运用大数据分析目标市场，定位目标客户群，理解消费者必须什么；其次，保险公司要坚决以用户体验为首位，而非只考虑到自身生产、销售的便利程度；再度，要作好品牌定位，实行智能互联网时代下的品牌策略。

在理解用户市场需求基础之上，保险公司还要需要引领和建构保险市场需求。

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